精选优质文档-倾情为你奉上摘 要片仔癀是中国绝密级的传统良药,每年为中国创造很多外汇。药效神奇,不仅治疗跌打损伤,而且能抑制癌细胞生长,治疗肝病也有奇效。因此,对片仔癀及其公司的学术探讨具有重要意义。本文首先介绍了漳州三宝之一“片仔癀”的来历,然后对片仔癀药业股份有限公司(下文简称片仔癀公司)做了一个简介。接下来,对片仔癀公司身处的宏观环境做了PEST分析,又对片仔癀公司本身做了SWOT分析。基于这两个分析,下文提出了一些全球化的国际营销战略。这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。关键词:片仔癀;PEST分析;SWOT分析;全球化;国际营销战略Abstract Pien Tze Huang is the top secret traditional medicine of China which earns a lot of foreign exchange every year. The treatment effect is marvelous. The me