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精选优质文档-倾情为你奉上传播易:双十一战斗营销先行,走心的京东与走肾的阿里摘要:京东与阿里的营销战斗已经开始,暂且不说谁略胜一筹,我相信双十一结束后准备剁手的你是最受伤的。不知不觉,快临近的双十一电商购物节又开启了战斗模式营销先行,阿里和京东已经通过海报的品牌传播掀起了大战。京东双十一海报以京东小哥的海报出街为主,画面也就一名配送员加一排字,看起来很简单,甚至说很苍白。但350名基层员工齐齐露脸,加上一组有力的数据,苍白的海报瞬间充满故事性。如内蒙古阿拉善左旗站配送员陈国栋,长期在沙漠中穿行,配送货物总公里为12951公里。也由此,他被人们称之为沙漠行者。回想我们在沙漠中旅游时的吃力和困难。再看这位配送员,有没有一种蓝瘦香菇的感觉。然而,他这样的配送员却默默坚持:“沙漠里虽然风沙大,但特别有意思,同样一条路,今天看到的沙丘,明天可能就没有了”沙漠、边疆、深山.配送员的故事有很多,但成千上万个汇聚后,就成了京东物流达天下的“极致服务”的代表。相对于京东的情怀,阿里双十一的广告仍然走的是创意路
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