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精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学通论第一章 导论 市场营销学的内涵l 一、市场的含义（一）从多角度理解市场。市场一词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所。 市场营销学中：市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。（顾客群）l （二）市场的构成要素。l 用公式来表示：l 市场=人口+购买力+购买欲望l 二、市场营销的含义l (一)什么是市场营销l 首先要强调的是：营销的含义不是固定不变的，它随着企业营销实践的发展而发展。l 是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。l 国内学者普遍认同的定义为：l 市场营销是指营销者为满足消费者需要，对产品、服务或观念包括调研、策划、定价、分销、促销、服务等，通过成功交换实现企业目标的一系列商务活动过程。 l 市场营销不能等同于推销。促销只是市场营销的一个环节，而推销仅是促销的一种手段。推销只是“市场营销冰山”的尖端。营销其他环节的成功将使推销成为多余。l （三）市场营
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