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精选优质文档-倾情为你奉上市场营销5A模型营销和媒体是一种什么关系？媒体无所不在,每个可能引起用户关注的场景，几乎都有各类媒体覆盖，各个媒体间的触点，都有机会变成营销的渠道。而营销就是在各个媒体触点间编织一张网，尽可能准确、广泛的网罗目标受众的关注与购买。一个完整的营销活动，在某种意义上，可以说是将营销预算有效的分配到各阶段的媒体上的过程。在当前媒体多元化的今天，营销遇到了哪些新的挑战？在信息高度发达的今天，依据麦克卢汉 “媒介即信息”的观点，媒体可以说是已分布在各个层面上。尤其是互联网时代的到来，各种新兴媒体层出不穷，而很多传统媒体在受新媒体冲击的同时，也表现出顽强的生命力，比如电台，伴随汽车的普及重回人们的视野。由此带来的结果是一个更碎片化的媒体市场，用户注意力被严重分散，广告主及相关研究人员需要研究的媒体范围越来越宽泛。据统计，平均每个人的手机安装过40+app，每人每天接触媒体的时间达到56个小时。不仅是影响品牌认知的渠道更为多样，消费者完成一个决策流程也变得更加复杂。国双做过的调查显示，如今一个汽车潜在购买者在购买前的决策时间相比之前要短，但媒体
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