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精选优质文档-倾情为你奉上第一章 广告与广告学一、填空题1(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。2按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。5根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。二、多项单选题1下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。2下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞
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