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精选优质文档-倾情为你奉上苹果手机消费者行为分析1 苹果公司iphone手机简介苹果公司自2009年底推出第四代iPhone手机，以每年跟新或者扩展一代的速度，至今已经到了第七代，短短几年时间迅速打败曾经叱咤电子产品业界风云的重量级对手如诺基亚、摩托罗拉，以及后来的三星等公司。市场份额也不断有序扩张稳固，甚至达到了行业利润垄断的程度。截至2016年底，苹果公司已经连续四年成为全球市值最大公司，达到近6000亿美元。虽然近几年苹果公司在创新力度与新产品开发方面受人诟病与批评，但仍不能忽视其在全球智能移动终端的地位与影响力。过去的两年堪称国产手机厂商异军突起的两年，各种品牌夜有较好的发展势头，市场火热程度一点也不逊色。虽然国产手机厂商的市场份额在节节攀升，如华为公司在国内外的表现都很抢眼，并追赶苹果，但其利润率却与苹果仍相去甚远。从2016年全年看，三星、苹果、华为、OPPO和vivo是全球前五大手机厂商占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。但是苹果公司2016年的市场利润占比高达79.2%；其次是三星手机占比为14.6%；国产手机相加
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