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精选优质文档-倾情为你奉上各类媒体上的医药广告对患者就诊行为的影响摘要：关键词：媒体；医药广告；就诊行为目前，国内的医药广告充斥在各类媒体中，狂轰滥炸、铺天盖地，已经不得不用“泛滥”来形容。打开电视，黄金时段充斥着的事大量的医药广告；翻开报纸，各类药品保健品广告通常是以整版，半版的篇幅出现；而晚间的广播节目，则基本上被各种“医学专家讲座”、“健康咨询热线”给占据了。有数据显示，自2002年起，医药广告占据了我国各行业广告投放额的前五名。由于信息的不对等，很多时候我们无法判断医药广告的真伪与可信程度。医药广告对患者的就诊行为有一定的导向作用。真实的、可信的医药广告能够及时引导患者到医院就诊，对解除患者疾苦起一定的促进作用。虚假的医药广告则会误导患者，耽误患者的最佳就诊时间，甚至会给患者带来不可挽回的损失。因此，对医药广告与患者就诊行为的相关性进行调查，有一定的现实意义。本课题组通过发放问卷的形式随机对500名人员进行调查：其中男性占39.9%，女性占61.1%；广州城镇占38.3%，广州农村占21.9%，广东省内其它地区占25%，广东省外占13.3
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