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精选优质文档-倾情为你奉上市场营销策略的运用一、 产品策略是指与企业向市场提供有关的策划与决策。是营销组合策略的主要问题。创业以来，海尔坚持以顾客需求为中心的创新体系。并且海尔集团通过市场进行合理的细分的基础上，开发出多个与消费者息息相关的产品。同时，创新也是海尔集团发展的关键所在。海尔集团打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，截止2011年，累计申报12318项技术专利，或授权专利8350项；累计提报77项国际标准提案，其中27项已经发布实施。二、 价格策略是指企业如何估量顾客的需求与成本，以便选定一种吸引顾客、实现市场营销组合的价格。海尔集团以目标市场的消费者需求为基础定价。同时采用差别定价法。海尔定价原则有三个：（1）产品价值即消费者认可的产品价值；（2）消费者关注产品价值多余产品价格；（3）真正的问题多在是价值而不是价格。海尔的价格策略从来都不是卖产品策略，而是依附于企业品牌形象和尽善尽美的服务之上的价格战略。这种价格战略赢得了消费者的心，同时也赢得了同行的尊重与敬佩，更赢得了市
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