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精选优质文档-倾情为你奉上一、课程性质和任务 营销策划与调研是营销策划专业的专业核心课程。教学任务为：使学生掌握市场营销的基本理论和营销策划书的撰写的基本原理和基本方法。熟悉营销策划战略策划和战术策划的具体知识点，熟悉品牌策划，竞争策划，了解产品策划，沟通策划，服务策划以及网络策划的具体内容。通过该课程的学习能够掌握一定的市场营销策划技能和策划知识。 二、课程教学目标 （一）知识教学目标： 1.掌握市场营销的基本理论。 2.熟悉战术策划和战略策划的具体内容，熟悉营销策划书的写作和营销策划的具体流程。 3.了解营销策划的各个环节和岗位对营销人员的素质要求，相关的法律法规，以及网络营销等前沿信息。 （二）能力培养目标： 1.能撰写完整的营销策划书 2.能准确地搜集信息，整理数据写出分析报告，针对性地分析市场，细分市场并定位目标市场，能准确地表达自己的创意。 （三）思想教育目标 通过本课程的学习，让学生树立正确积极的营销职业责任感，百折不挠的市场开拓的精神，积极思考解决实际问题的态度，良好的客户服务意识，条理性和计划性。 三、教
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