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精选优质文档-倾情为你奉上家缘整合营销传播实施案1、品牌定位一、品牌战略定位：1）求述方向：建立独特的USP，避免涂料行业传播的同质化，不做教说、引导等市场教育工作，传播自己；2）传遍重点：家缘漆品牌形象，“家缘健康漆”的概念，而不是家缘漆的服务、价格；3）品牌改造：使品牌形象更鲜明、更有差异化，实现长远的品牌战略目标。4）突出个性：宣扬家缘漆健康、专业的精神，体现差异，树立品牌形象； 5）品牌宣传：分阶段推广1、求新立意，吸引关注，2、树立专业形象，3、宣扬品牌个性二、品牌定位1、品牌核心 “家缘漆，健康漆。”n 它体现了涂料一直追求的目标，不管从一开始涂料生产的根本-美观实用，到现在提倡的绿色环保，都是让环境更健康更温馨。n “家缘漆，健康漆。”所涵盖的意义是非常深厚的，家缘所带来的除了家居的健康，还有生活的健康，情感的健康，事业的保障等等；n 整个核心内容就是要消费者一想到健康、就想到家缘。2、品牌传播：第一阶段：求新立意，吸引关注广告语：您选家缘漆了吗？n 用一种提问的形式呈现，避免同质化传播，
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