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精选优质文档-倾情为你奉上用整合营销传播重构营销组合策略摘 要 近几年，在理论界作为营销学教材核心内容的4Ps营销组合理论正面临着新思想的严峻挑战，有的甚至指出营销4Ps 组合理论已经过时。随着整合营销传播(IMC)的盛行，有学者甚至主张用IMC完全取代4Ps组合理论。本文认为4Ps 营销组合理论是市场营销学理论的重要基础，任何流行的理论只能对其完善，而无法取代它。站在继承与发展的角度， 笔者提出用整合营销传播对4Ps营销组合模型进行适当的修正，而非全面否定。 关键词 营销组合；4Ps；整合营销传播；促销组合 随着市场营销观念的不断发展变化，营销组合理论也不断发展变化。从国内外有关营销组合理论方面的文献来看，有的学者主张在接受麦卡锡4Ps营销组合的基础上对其进行若干补充，即增加更多的“P”内容。有的学者则主张用某种新理论，如4Cs完全取代4Ps营销组合理论，甚至于有时会看到“4Ps营销组合理论已经过时了”的论述。4Ps营销组合理论真的过时了吗？回答应该是否定的。笔者在市场营销学教学过程中深刻体会到4Ps在教学体系中的重要贡献。当然，随着
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