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精选优质文档-倾情为你奉上构建新世纪的品牌文化专心-专注-专业1 引言品牌文化作为一门新兴的学科具有很高的研究价值，是现代企业所追求的目标。在产品同质化越来越高的今天，生产商已经不能依靠产品差异来赢得消费者，只有依靠增加品牌的文化含量，在文化上来标榜自己的品牌。传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即产品的价格和价值相等）的影响，产品品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，这种朴素的等值观念已受到来自现实的挑战！消费者在购买能力相同的情况下，市场上符合他们的这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念已陷入取舍两难的境地。那么，消费者是怎样做出他们的选择的呢？我们发现，除了对产品的品质和价值的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。当前市场上名牌坐天下的特征已十分明显，单一产品已难以维持持久的品牌竞争优势。多元化、国际化地扩展品牌发展空间，进行品牌延伸，已成为拥有长远发展规划的大企业研究的课题。品牌竞争更多的
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