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精选优质文档-倾情为你奉上市场营销与调查课程教学大纲课程编号：总学时数：48总学分数：2.5课程性质：专业必修课一、课程的任务和基本要求： 本课程一方面通过对有关市场营销的基本理论和具体策略方法的讲授，使学生在头脑中形成深刻的市场营销观念，在面对一些营销问题时能够具有明晰的分析思路，并能给出适合实际情况的简单策略；另一方面，本课程通过对市场调查的方法、方式、程序及分析方法等内容的介绍，使学生初步掌握市场调查的技能，能进行简单的市场调查与分析。二、基本内容和要求：第1章 市场营销绪论第一节 营销市场和市场营销第二节 市场营销的核心概念第三节 顾客满意与顾客让渡价值第四节 市场营销学及其研究方法第五节 市场营销学的发展基本要求掌握营销市场、市场营销、顾客满意、顾客让渡价值等基本概念的内涵，熟悉市场营销学学科性质及其研究方法，了解市场营销学发展的历程。第2章 规划企业战略及营销管理第一节 企业战略及战略管理第二节 规划总体战略第三节 规划经营战略第一节 规划和实施市场营销管理基
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