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精选优质文档-倾情为你奉上品牌创建五步法 随着国内竞争的国际化,中国企业的品牌建设已经显得越来越重要了。笔者在工作实践中,摸索出了一套创建品牌的模式。我称之为“品牌创建五步法”。 总结现有的品牌打造模式,可以分为三种模式。第一种模式是品牌设计模式,以前几年流行的VI形象设计为代表思想,强调的是视觉上的统一;第二种模式是从传播学的角度来构建品牌,以广告公司为主体,如奥美、麦肯光明等,它们强调是品牌定位与品牌定位的传播;第三种模式是从营销学的角度来构建品牌,代表者是国内众多的营销咨询公司,它们强调的是消费者分析以及产品推广和公关事件营销。这三种模式各有侧重,分别从不同的角度论证了品 牌的构建方法。 我认为,现代品牌管理不仅应该充分重视上述三种构建品牌的方法,而且还应该注意到,品牌的创建是一个系统的工程,不仅要关注品牌的外在表现,更要注重品牌建设的内在环节。如产品(线)的开发与品牌形象的对接,服务的水平与品牌形象的对接,价格、渠道、终端与品牌形象的对接,甚至企业的战略也要与品牌形象进行对接。 同时,全面的品牌建设
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