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精选优质文档-倾情为你奉上通过学习本课程，你将能够： 了解宝洁公司的发展历程； 熟知品牌概念的产生背景； 认识到品牌管理的重要性； 了解到多品牌管理思想的优势。品牌的诞生与发展品牌的诞生有一定的偶然性，也是一个必然的过程。品牌的诞生和发展有三个非常重要的故事：品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌管理思想的诞生。这三个故事，将有助于我们理解品牌的诞生和发展。一、1865年：品牌概念诞生品牌是商业中的重要概念，基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。英文单词“brand”的原意并不是品牌，而是烙在牛、马身上的烙印。在古代，人们为了证明牲口的所有权，就在其身上打烙印。所以，在1865年之前，brand只是用来指烙印，根本没有品牌的意思。真正意义上的品牌的创立和发展是以宝洁公司为代表的。1.宝洁公司成立的商业背景19世纪60年代没有冰箱，人们为了使肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在港口城市辛辛那提。很多客商直接将所需之物装入船舱，运往全国各地。正是在这样的产业背景下，相关的肉制品深加工行业得到迅
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