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精选优质文档-倾情为你奉上竞争激烈的中国贴剂市场，是许多商家的必争之地。无论是有多年生产经验的成熟品牌，还是异军突起的新势力，都在努力宣传自己的竞争优势，研究消费者的需求特征，塑造独特的品牌形象，力求在同质化的市场中找到自己的USP。而天和药业品牌经过深入的产品和消费者研究，开始了天和品牌基因再造工程，提出了“中药西做”的核心理念，并从品牌文化、技术创新、精准传播等不同环节上系统地进行规划，在中国的贴剂市场上做出了骄人的成绩，同时使品牌形象得到极大提升。品牌背景作为中国医药贴膏行业的第一品牌-桂林天和药业生产的骨通贴膏，品牌的持续发展正来源于“消费升级-适者生存-继承与创新”理念的结合与统一，基于消费生态的变化推动企业产品与品牌的创新与发展。在广告传播上，继承与持续演绎多年传承下的“痛痛痛贴贴贴，早贴早轻松”的品牌语言与“中国传统戏曲艺术”品牌行为，使天和牌骨通贴膏品牌形象深入人心。而在新的广告阶段下，天和正在继承品牌语言的基础上，通过品牌行为的创新，推动骨通品牌更具年轻化、科技化、时尚化，打造品牌新的发展动力。品牌创新：改变膏药
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