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精选优质文档-倾情为你奉上 品牌定位凯文破局营销（一）第一章 营销的发展历程一、营销的发展历程1、直至上世纪中叶，市场营销还仅限于销售（1940-1950）2、到二十世纪六、七十年代，企业开始注重营销（1960-1970）3、到二十世纪八十年代，企业开始注重品牌（1980-至今）二、品牌是什么？三、品牌资产构成1、品牌资产2、品牌定位3、品牌核心价值4、品牌个性5、品牌名称6、品牌标志7、广告语8、品牌包装、视觉形象VI及空间形象SI四、营销和品牌的区别n 营销是让产品跳舞，品牌是让消费者跳舞n 营销是认知的战场，不是产品的战场n 产品是一种物质，品牌是一种思想。产品与品牌的关系形同肉体与思想的关系。人没有思想如同行尸走肉，产品没有品牌则缺乏生命力。n 产品可以复制，品牌则不能复制。产品是品牌的载体，消费者通过消费产品感受到品牌价值、品牌主张、品牌思想。第二章 品类与品牌一、为什么要做价值选择？1、信息社会的症状2、消费者的两种生存方式二、
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