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精选优质文档-倾情为你奉上不确定性下的消费者行为分析一 、为何要研究不确定下消费者行为分析 在收入和商品价格确定的情况下，我们可以通过预算线和无差异曲线来求得对消费者效用最大化的商品组合。 但在现实情况中，收入，商品的价格等一系列不定因素导致消费者行为的复杂性，风险性。因此我们需要研究不确定下消费者的行为，即消费者在各种不同风险中的行为研究。二 、有关内容和理论1、不确定下的消费者行为 不确定性：消费者（或经济行为者）在事先不能准确地知道自己的某种决策结果。风险：在消费者知道自己的某种决策的各种可能结果时，如果消费者还知道各种可能结果发生的概率（或出现的可能性），这种不确定性就产生风险。但风险的测量主要依靠于主观判断。不确定下的消费者行为：消费者行为的最终结果依托于某一概率事件，只有消费者选择之后才能知道最终结果。2、消费者对待风险的态度 2.1、态度对决策的影响消费者态度的不同会对决策产生影响 例如： 方案A收入=1000 无风险 方案B收入=2000 有风险对于风险厌恶者来说会选A ,对风险爱
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