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精选优质文档-倾情为你奉上植入式广告对消费者心理及行为的影响摘要 植入式广告又称植入式营销，也可称为产品置入。系指刻意将营销事物以巧妙的手法置入既存媒体，以期藉由既存媒体的曝光率来达成广告效果。行销事物和既存媒体不一定相关，一般阅听者也不一定能察觉其为一种行销手段。相对于传统广告，植入式广告以一种更隐蔽的手法向消费者宣传产品，它不会打断节目的正常运转，并且将广告重新编码植入到节目中，因此它的宣传效果要优于传统广告。但植入不当，甚至滥用不仅达不到宣传效果，而且会使消费者产生反感。关键词：植入式广告；媒体；消费心理 植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务策略性的融入电影、电视剧等电视节目内容中，通过场景的再现让观众对其产品及其品牌留下印象，继而达到营销目的。植入式广告不仅在电影、电视中出现还被运用于报纸、杂志、广播、网络之中。因为它是被植入到节目中，具有隐蔽性，观众难以察觉，所以被戏称为不像广告的广告。 在以往的生活中，广告给消费者的印象往往是生硬的、夸张的、半真半假的。消费者其实已经是在媒体的包围之中具有超强免
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