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精选优质文档-倾情为你奉上宝宝”童装品牌整合提升推广策划案“宝宝”童装品牌整合提升推广策划案第一部分 中国城市童装市场调研报告 国家统计资料1014岁儿童达3.8亿,占全国人口总数的32%;2农村儿童为3亿,城市儿童为0.8亿;3童装市场状况:A处于发育阶段B七成市场处于品牌空白C处于由精品向品牌过渡时期。 消费行为一、消费对象:16%馈赠别人,94%为自己孩子购买2以家庭购买行为为主二、消费时机:自己感觉占33%,重大节日场合占20%,换季购买占15%,孩子缺少衣服占24%。三、消费地点:大中型商场占63.9%,综合服装市场占15.6%。四、消费者习惯的每套童装价格:150100元占46%2100200元占44%3200500元占6%五、研究发现:1市场经营理念中,应加强亲和、温馨的品牌理念;2品牌定位不应该只在高档商品,但高档服装仍有一定的生存空间,特别是具有馈赠性质的礼品童装3童装购买仍以成年女性为主,因此,分析购买动机、价格
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