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精选优质文档-倾情为你奉上论房地产广告的媒体策略摘 要房地产作为国民经济发展的重要支柱产业，为中国经济的快速增长做出了重要贡献。房地产广告的发展与房地产的迅速发展是密不可分的，随着我国房地产业迅速的发展，竞争越来越激烈，房地产广告也受到越来越多的重视。房地产广告媒体是房地产信息传播的载体和媒介，直接面向市场和消费者。虽然我国的房地产事业起步较晚，但是通过媒体的传播作用，它以蓬勃之势迅速壮大，并且成为城市化进程不可缺失的一部分。同时，因为房地产业对广告的需求迅速增加，房地产广告在广告界获得了举足轻重的地位，大量的资金投入使得各种媒体都出现了欣欣向荣的盛景。近几年国家对房地产业的宏观调控力度不断加大，房地产业的竞争越来越激烈，同时媒体环境又是如此的复杂，存在着诸多问题。企业如何选择合适的媒体来进行有效的营销，这就成为了能否在竞争中立于不败之地的关键。本文基于国内房地产市场及媒体市场的现状，从企业利益及消费者心理的角度出发，做出基于目标受众的媒体策略组合，实现了有效的、有针对性的、有影响力的传播。关键词： 房地产广告，媒体策略，目标受众
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