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精选优质文档-倾情为你奉上运动品牌营销资源整合运动字号: 作者: 王伟2007-03-29 随着市场竞争的加剧，国内运动品牌开始试图通过对营销资源的整合，来达到品牌差异化的目的福建泉州一带，集中了中国大部分知名运动品牌，安踏、鸿星尔克、361度、匹克等国内消费者耳熟能详的品牌，都出自这个地区。事实上，这些品牌的迅速成长，基本上都是通过“明星广告”的推广模式。不过随着国内市场竞争的加剧，它们开始试图通过其他资源，来达到品牌差异化的目的。体育资源：描述清晰的品牌性格也许从几个月前开始，国内的运动品牌就已经开始进入了冲刺阶段，随后的20个月，将是极为重要的。对它们来说，如何借助2008年在北京举办的奥运会的有利资源扩大市场份额、增加品牌影响力，是目前最重要的事情。“谁能在2007年年底前达到一定高度，谁就能在2008年后有大的发展。”福建晋江贵人鸟体育用品有限公司副总经理顾越洋说。其实就运动品牌来说，借助大型体育赛事来进行品牌推广，无疑是最“门当户对”的。 在晋江林立的运动品牌宣传广告中，“361度成为2007
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