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精选优质文档-倾情为你奉上食用玉米油整合营销咨询方案一、玉米油市场分析1、小包装食用油的发展历程 小包装食用油作为消费者生活必需品,目前正向品类多元化发展,市场上的小包装食用油品类主要有花生油、大豆油、玉米油、葵花子油、橄榄油等,从小包装食用油的市场发展轨迹上看,曾经有两次转折点(参考资料统计): 第一次是金龙鱼首次推出小包装食用油,在此之前我们食用的都是散油,从来没有想过食用油还可以装在塑料瓶里面卖呢。金龙鱼通过多种手段让消费者接受了食用油的小包装消费理念,首先是在理性上告诉消费者,小包装与散油相比较具备更安全、更卫生优点,其次就是影响政府推广小包装概念,一个企业的力量是有限的,但政府振臂一呼那概念可就大不一样了。再次就是在价格上让消费者感觉有利可图,小包装食用油与自己去粮油店打散油的价格差不多,甚至在促销时可能会让消费者感觉更便宜。因此金龙鱼引领了我国食用油市场第一次革命,创建了食用油购买消费新方式,向着安全、卫生的层次迈进了一步。鲁花引领了我国食用油的第二次革命,该品牌是主做花生油的,一进入市场就宣扬营养、健康、绿色等卖点,极力地向保健靠近
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