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精选优质文档-倾情为你奉上“保健+发光”抱枕推广与营销方案【摘要】本次策划以提高绿色健康抱枕在市场份额，最大限度的挖掘保健抱枕市场潜力，提高产品知名度，同时塑造公司的良好形象为目标而展开。在对目标市场、竞争环境以及消费者详细分析的基础上，针对现有产品进行创新分类：都市男女系列、新婚佳人系列、活力老人系列。结合产品定位：科学、天然、发光、保健，给您舒适体验的保健抱枕，进行详细说明。着重就完整产品说明进行产品定义、产品定价、产品宣传设计以及整合营销传播设计。本案着重就保健发光抱枕的市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动，有助于扩大产品的影响力和销售量，占领较高的市场份额。最后对项目实施情况及成效评估做了认真分析。一、目标市场的选择（一）抱枕市场背景经过近几年的发展，消费者对绿色健康保健抱枕的认识有了很快的提高，对其的需求量也是日益增大。目前抱枕市场上品牌繁多，主要分为两大类：一为普通抱枕品牌，二为保健抱枕品牌。前者以罗莱、梦洁、南方寝室为领军品牌。后者知名度较高的为武当药枕、美宜家和适之宝。（二）抱枕市场现状中国枕头产品的市
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