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精选优质文档-倾情为你奉上体验营销之 “文化情境远程体验”做 一 个 有 情 绪 的 品 牌经济低迷，信息爆炸，竞争白热。体验营销正流行。但传统意义上，或者狭义上的体验营销更侧重于品牌氛围及产品质量的现场体验，讲究实打实的身临其境。而远向品牌策划认为，适合时代环境、广义上的体验营销，不仅要让消费者到现场体验，更要注重文化情境的远程体验，即不到现场，就可以通过文化情境的渲染，体验到品牌鲜明的个性和强烈的吸引力，激发接触和消费欲望。现场体验是有限的、具象的；远程体验是无限的、抽象的，是消费者通过自感受、自想象再创造、再构建的个体感受，如果运用得当，具有更深远的消费者心智攻占意义。而文化情境的远程体验，最核心的实现的路径就是做一个有情绪的品牌。这是远向团队在品牌运作中，一直坚持的。喜怒哀乐爱恨情仇悯鄙敬，以及一些莫名的情绪，丰沛着一个人的生命。如果人生抽离了各种情绪，没有爱，没有恨，没有热情和反对，我们便成了空壳，自我感受着巨大的空虚，而他人则看到行尸走肉。空虚比悲伤可怕，行尸走肉比恨可恶。可见，对于一个人来说，情绪是完整人生的必要组成。而对于一个
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