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精选优质文档-倾情为你奉上中国体育营销现状分析与策略我恨八百米队侯海英 蒋瑞东 陆馨凝 20世纪的商业思想将体育引进市场之后，体育竞技项目开始了一个新纪元。体育运动不再单单只是运动员之间的速度与力量的较量，而是被赋予了如同看电影或听音乐会一样的视听感受，观众们在此中欣赏到力与美，刺激和激情。体育比赛不再无人问津，而是场场爆满一票难求，与此同时，一个全新的营销市场也就此打开。随着观众群的增多，商家们更是对体育市场进行大力度的投资。也就是我们所说的体育营销。首先，我们来了解什么是“体育营销”。体育营销，就是借助各种与体育相关内容(产品、人物、事件、服务)为载体，使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系。也就是说，更加强调的是体育营销作为一种体育文化与品牌之间的关系。而且其实体育营销是个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育文化融入到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。由于体育比赛的全面兴起，体育营销恰恰以其特
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