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康师傅方便面的价格策划书(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 康师傅方便面的价格策划书一、 定价目的定价的目的主要是为了实现产品销售利润价值最大化,赚取更多的利润是每一个产品经营者的追求。定价不正确将会给自己造成莫大的利润损失,丧失许多赚钱的机会。只有正确的定价才不会陷入定价泥潭,犯下定价的大罪,造成不必要的利润损失。定价就是在一定条件下根据所掌握的信息情况对产品进行价格评估。我公司现有康师傅方便面产品目为了能够更好的销售,同时满足消费者的需求,现在为康师傅方便面的价格做以下策划。二、产品市场现状细分 就目前来看,方便面品牌的集中度已经越来越高,康师傅在市场上的主要竞争品牌主要是统一、华龙、白象、三太子、锦丰等强势品牌,而作为低端产品的小厂家在市场上日渐式微,行业垄断趋势越来越明显,寡头竞争初露端倪。 面对这种激烈的竞争环境,想要在行业继续保持领先地位,确保市场份额的增加,就需要企业采取一些措施。在产品组合策略上,康师傅针对不同的消费者进行了有效的市场细分。他们把产品分为高中低三个档次。高端产品主要是康师傅的亚洲精选系列,以满足高端消费者的需求:终端产品则是康师傅推

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