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精选优质文档-倾情为你奉上 正确理解品牌知名度的内涵与价值只有知名度的品牌是肤浅的，但知名度是所有品牌资产的基础。在竞争的初级阶段，有知名度就足以称雄市场。只有知名度的品牌是肤浅的，但知名度是所有品牌资产的基础。在竞争的初级阶段，有知名度就足以称雄市场。很多人批评爱多只会打广告，所以失败了，其实，当年正是用了成龙，爱多巧妙借势，傍了成龙这个大明星后，一下子获得了万众瞩目，知名度大大提升，从千军万马中杀出来，销售几何倍数上升，几个月内销量直逼新科。如果当初不用成龙，也许永远无法从成千上万家VCD中被消费者记住，连失败的机会都没有。一个品牌具有较高的知名度后就会产生如下价值：一、知名度有利于消除陌生感与恐惧感品牌知名度高就意味着消费者很熟悉这一品牌。人们对熟悉的事物自然会有一种安全感、好感与特殊的亲近感，至少会觉得熟悉的产品不会有假冒伪劣，有一种基本的可靠感与安全感，如娃哈哈、长虹、步步高，这就是许多品牌的广告并没有十分高明地诉求出独特的卖点与核心价值，但由于名气大，许多人仍然买这些品牌的原因。一个除了品牌名以外，没有其它任何信息或信息
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