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精选优质文档-倾情为你奉上加多宝：实现品牌重塑 2012年08月13日 09:33 来源：第一财经日报 2012-08-10 作者：林向 字号 浏览量 102内容摘要：关键词：作者简介：与之前的红罐王老吉凉茶相比，现在的加多宝凉茶除了商标字样换了，其他几无区别，包括口感。最近几个月，顾客在餐馆点酒水时，常会遇到这样的情况：自己点的是王老吉，服务员端上来的却是加多宝。与之前的红罐王老吉凉茶相比，现在的加多宝凉茶除了商标字样换了，其他几无区别，包括口感。同时，“加多宝”的广告以比以往更高的频率出现在奥运节目前后，植入在收视爆棚的音乐选秀节目“中国好声音”中，以“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“还是原来的配方，还是熟悉的味道”这样的广告语，对消费者进行某种暗示。今年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决：广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订的“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。就是在这两个多月间，看似大输家的加
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