精选优质文档-倾情为你奉上中国银行业已进入品牌化生存时代 一、 中国银行业竞争的“生态”危机 中国银企的品牌战略危机 中国银企品牌战略通病品牌愿景缺失 品牌愿景必须向顾客清晰地解答“我们存在的原因?”、“我们代表了什么？”、“我们的原则是什么？”；并且品牌愿景还包括那些不随着时间变化的因素 (核心意识；品牌愿景是能够经受住产品或市场生命周期, 技术变化, 管理因素和个人领导等的变化。 目前中国银企的品牌愿景都无法全面、系统地描述出 “今天，我们品牌的地位如何？明天又是怎样？”，给人一种空洞感，缺少一种激动人心的感召力，清晰的品牌聚焦。 银行 品牌愿景 说明 中国工商银行 “您身边的银行” 电子银行的出现，物理网点优势面临挑战 建设银行 “建设现代生活” 无法全面描述建行目前的业务扩张 农业银行 “服务现代城乡” 品牌定位不符合改制后的发展战略需要 中国银行 “全球服务” 就现阶段而言“全球服务”的实力令人怀疑 招商银行 “因您而变” “变”内涵不清晰 民生银行 “服务大众，情系民生” 有“王婆卖瓜，自卖自夸”之嫌 华夏银行 “同为华夏人，共结华夏情” 民族、地域
