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精选优质文档-倾情为你奉上第1章 市场与市场营销 1、什么是市场？P9或P23 2、什么是市场营销？P15 市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式，它是社会分工和商所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实品生产的产物，是商品经济中社会分工的表现。 现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品对市场营销来说，市场是指商品需求的总和、产品可能的销路，也开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品存储和运输、产品销就是某一产品的所有现实买主和潜在买主组成的群体。 售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 3、关于市场经营观（五种观念）P18 市场经营观，又称营销管理观，是贯彻于企业市场营销活动的指导思想，也是企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观，它概括了一个企业的经营态度和思维方式。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的生产经营活动。它包括以下几种观念： （1）生产观念（以量取胜） 这是一个古老的经营思想，这种观念的基本内容是：企业以改进、增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。当消费者或用户期求能够购
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