精选优质文档-倾情为你奉上浙江联通全年品牌规划第一部份：背景和分析一、工作背景：国内的移动通信网络目前有两种制式三张网，即GSM制式和CDMA制式，中国联通的GSM网（130、131）、CDMA网（133）以及中国移动的GSM网（135、136、137、138、139）。联通同时拥有G网和C网的两种制式。联通在经历前两年的快速发展后，随之也显现出系列问题：l 网络建设及网络质量并未达到用户数量的发展速度,再加上各省份网络建设发展不均衡,使得用户对C网的认同度受到影响。l 竞争对手从未放弃在各个用户层面的抢夺移动拥有清晰的高中低三档清晰的用户品牌结构,而联通目前的品牌结构相对混乱。而浙江联通正面临来自浙江移动全方位的压力1. 资费竞争方面的压力:浙江移动开始大打成本战,使得联通在大网销售上吃紧;2. 数据业务,产品的压力:MO,心机以及随E行等轮番业务冲击及挑战联通的技术优势;3. 服务形象方面的压力:国际漫游,跨区服务等;4. 品牌形象方面的压力:全球通,动感地带,神州行清晰的三个品牌;5. 宣传力度方面的压力:移动的广告
