剑南春年份酒营销战略规划.DOC

1、- 0 -剑南春年份酒营销战略规划项目招标文件招 标 人：四川省绵竹剑南春酒类经营公司地 址：成都市青羊区蜀金路 1 号金沙万瑞中心 C 座 1501A联 系 人：黄巧玲、王江星电 话：18090024896、18508386879日 期：2018 年 10 月 30 日-2018 年 11 月 30 日- 1 -目 录投标邀请函3第一卷 投标须知4一、项目内容及要求4二、招标文件8三、投标文件组成9四、投标文件的编制10五、开标11六、评标12七、招投标纪律12八、合同的授予13第二卷 附件15附件一 投标报价书15附件二 投标承诺书16附件三 法定代表人身份证明17附件四 授权委托书样式1

2、8附件五 竞标单位回执19- 2 -四川省绵竹剑南春酒类经营公司剑南春年份酒营销战略规划项目投标邀请函四川省绵竹剑南春酒类经营公司拟招标 剑南春年份酒 营销战略规划项目，招标人对该项目拟采取邀请招标方式确定最终的合作方。拟邀请的投标人是招标人在国内同行业中经过仔细考察筛选出来的。1. 招标项目名称：剑南春年份酒营销战略规划2. 投标截止时间： 2018 年 11 月 30 日 18 时（北京时间），逾期不予受理。（以本项目招标小组收到投标书实物为准） 3. 通讯地址：成都市青羊区蜀金路 1 号金沙万瑞中心 C 座 1501A 4. 联 系 人：黄巧玲、王江星5. 手 机：18090024896

3、、185083868796. 电子邮件：mr_；日期：2018 年 10 月 30 日- 3 -第一卷 投标须知一、项目内容及要求四川省绵竹剑南春酒类经营公司拟对 剑南春年份酒营销战略规划 项目进行招标，现将有关事项公布如下：1、项目名称：剑南春年份酒营销战略规划2、招标方式：公开招标3、投标费用：投标人应承担其编制投标文件与递交投标文件等投标过程中所涉及的一切费用。4、情况介绍4.1 公司介绍：四川剑南春集团有限责任公司是中国著名大型白酒企业，位于历史文化名城绵竹，地处川西平原，自古便是酿酒宝地。现有员工 10000 余人，其中从事酒类生产经营的约 7000 人。多年来，“茅五剑”就是中国顶

4、级名酒的代名词。大唐皇室的长期御用奠定了剑南春“大唐国酒“的历史地位，深深烙上了盛唐文明的印迹。剑南春是唯一载入正史的中国名酒，也是中国至今唯一尚存的唐代名酒。剑南春酒的产地绵竹，酿酒历史已有三、四千年。广汉三星堆遗址出土的陶酒具和绵竹金土村出土的战国时期的铜罍、提梁壶等精美酒器、东汉时期的酿酒画像砖(残石)等文物考证以及华阳国志蜀志、晋书等史书记载都可证实：绵竹产酒不晚于战国时期。早在 1200 多年前剑南春酒就成为宫廷御酒而记载于后唐书德宗本纪，中书舍人李肇所著的唐国史补中也将其列为当时的天下名酒。4.2 原产品介绍：- 4 -剑南春 10 年年份酒剑南春 15 年年份酒（红瓶）酒精度：5

5、2%(vol)- 5 -剑南春 15 年年份酒（蓝瓶）酒精度：52%(vol)2007 年年底，经过 8 年潜心研究，“挥发系数鉴定年份型白酒方法”得到国家相关部门的认可，随之剑南春年份酒也紧接上市，因此剑南春的年份酒是唯一可以通过科学鉴定的“100够年份”的年份型白酒。剑南春典藏 30 年(蓝宝石)酒精度：52 46%(vol)- 6 -剑南春典藏 30 年(红宝石)酒精度：52 46%(vol)典藏剑南春 2006 年年底上市，典藏剑南春实际为 100叁拾年年份酒，但是当时“挥发系数鉴定年份型白酒方法”没有诞生，所以没有以年份命名。自从“挥发系数鉴定法”公布以后，典藏剑南春已正式更名“30

6、 年典藏剑南春”。5、项目背景：剑南春突破了陈酿年份酒酒龄鉴别的世界性难题,首创了“挥发系数鉴别年份酒“的科学方法并据此制定了剑南春年份酒的内控指标。但长期以来，由于年份酒缺乏国家年份酒标准，部分无参照标准、无检测体系、无生产年份酒能力但贴上一个年份标签、打擦边球等年份酒乱象，一直影响剑南春年份酒的正常发展。据悉，为整治行业乱象，在国家年份酒标准未出台前，所有生产企业的包装上现不许印制年份字样，使剑南春这样有鉴定标准、真正做年份酒的企业也躺着中枪。现四川省绵竹剑南春酒类经营公司，将在高端白酒市场发力，打算将年份酒（10 年、15 年、30 年）作为主力产品，重新定位，重新包装，重新规划推向市场

7、。6、项目需求（投标方案中需包含但不限于以下内容）：6.1 剑南春年份酒整体推广全案（1） 年份酒品牌营销战略规划全案，包括但不限于品牌建设、整合传播、渠道伙伴、激励体系、数字营销、物料设计、广告等创意思路及策划方案及协助执行；（2） 能体现品牌独占性、稀缺性、差异性的年份酒的产品名称；- 7 -（3） 产品规划及开发，包括但不限于消费者分析、定位、广告语、包装设计等；（4） 产品年度营销推广建议及协助执行；（5） 消费者互动策略建议、组织建设的策略建议等及协助执行。（6） 竞品深度分析，行业机会深入分析。6.2 剑南春高端消费者培育规划及协助执行（1） 不同价位带消费者的培育（2） 竞品消费

8、者培育案例（3） 消费者培育工作年度规划等。7、投标人资质7.1 投标人是中华人民共和国境内注册合法运作的法人或其他组织，具有独立承担民事责任的能力、独立承担招标项目的能力和独立履行合同的能力。7.2 具备独立设计、策划、组织、参与营销服务宣传活动的能力和稳定的员工队伍。7.3 提供年审合格，且在有效期内的营业执照、组织机构代码证、税务登记证。7.4 具有良好的财务状况和商业信用，未出现重大违法行为（提供近 1 年公司审计报告或经审计的财务报表）。没有处于被责令停业，投标资格被取消，财产被接管、冻结、破产状态。7.5 投标单位注册资金要求：供应商注册资金不得少于 100 万元（人民币）。若注册

9、资本金为外币，招标人采取双节点控制方式，即以报名当天中国银行公布的外汇牌价买入价折算，或以投标人营业执照标明的注册日期中国银行公布的外汇牌价买入价计算，投标人满足任一节点控制方式折算的注册资本金要求的，均视为满足招标要求。8、投标与开标项目 时间地点招标文件发放时间 时间： 2018 年 10 月 30 日下午投标方对招标书回复确认时间时间： 2018 年 11 月 23 日 18 点之前方式：通过 EMAIL 或传真予以回复确认。逾期视为自动放弃投标资格。本公司对招标书答疑时间 时间： 2018 年 11 月 27 日 18 点之前投标截止时间 时间： 2018 年 11 月 30 日 18

10、 点之前开标时间 时间： 2018 年 12 月 7 日 18 点之前以我司通知时间为准。- 8 -二、招标文件1、招标文件的组成1.1 招标文件除以下内容外，招标人在招标期间发出的答疑纪要和其他补充修改函件，均是招标文件的组成部分，对投 标人起约束作用。招标文件包括下列内容：第一卷 投标须知第二卷 附件1.2 投标人购取招标文件后，应仔细检查招标文件的所有内容，如有残缺应在领到招标文件后 2 天内向招标人提出，否 则，由此引起的投 标损失自 负；投标人同时应认真审阅招标文件中所有的事项、格式、条款和规范要求等，如果投 标人的投 标文件没有按照招标文件要求提交全部资料或者投标文件没有对招标文件

11、做出实质性响应，其风险应由投标人自行承担，并根据有关条款规定，其投标有可能被拒绝 。2、招标文件的澄清 2.1 投标人在收到招标文件后，对招标文件任何部分若有任何疑问，任何要求澄清招标文件的投标人，均应在投标截止日前 3 天，按投 标邀请书 中招标人地址以书面形式向招标人提交。2.2 招标人将视情况以书面形式予以答复或以答疑的形式进行解释。投标人对招标人的答复或解释应予以确认，该部分将作为招标文件的组成部分，对投标人起约束作用。3、招标文件的修改3.1 招标文件发出后，在投标截止日期前 3 天的任何时候，确需要变更招标内容，招 标人可主动地或在解答投标人提出的澄清问题时对招标文件进行修改。3.

12、2 招标文件的修改将以书面形式发给所有投标人，招标文件的修改作为招标文件的组成部分，并具有约束力。3.3 招标文件、招标文件澄清（答疑）纪要、招 标文件修改补充通知内容均以书面明确的内容为准。当招标文件、修改补充通知、澄清（答疑） 纪要内容相互矛盾 时，以最后发出的通知（或纪要）或修改文件为准。3.4 为使投标人在编写投标文件时有充分时间对招标文件的修改部分进行研究，招标人可以酌情延长递交投标文件的截止日期，具体时间将在修改补充通知中明确。三、投标文件组成 1、投标资格文件- 9 -1.1 投标人承诺函1.2 法定代表人身份证明及法定代表人出具的授权书（非法定代表人亲自参加投标时适用）1.3

13、投标人资格、资信证明文件（1）投标人最新年检过的企业法人营业执照副本复印件（2）税务登记证复印件（3）其他投标人资格、资信证明文件2、投标报价书2.1 投标报价书。报价书中必须有详细的分项名称说明、数量、 单价、扣率、总投标金额等，如以外币报价，需注明与人民 币汇率。2.2 投标报价书说明。上述文件必须加盖公司公章。投标人所作的一切有效补充、修改文件，均被 视为投标文件不可分割的一部分。四、投标文件的编制1、 一般要求投标人应严格按照招标文件要求编制投标文件，逐项逐条回答招标文件，顺序和编号应与招标文件一致，可以增加说明和描述性文字。投标文件 对招标文件未提出异议的条款，均被 视为接受和同意。

14、投标文件与招标 文件有差异之处，无 论差异大小，必须汇总说明。2、投标文件的语言投标文件应用中文编写。若其中有其他语言的书面材料，则应有相应的中文译文，并以中文译文为准。度量衡采用国家法定单位制（即国际单位制）。3、投标文件的份数和签署投标文件一式 贰 份（ 壹 正 壹 副）。投标文件应加盖骑缝章，报价表均有投标人代表签名并加盖公章。6、 投标报价6.1 投标人应严格按照报价表的格式认真填写价格表和各种分项价格表。6.2 投标人的报价为闭口价，即中标后在合同有效期内价格固定不变。若单价和总价有差异，则以单价为准，并对总价进 行修正；若数字和文字表述的金额之间有差异，以文字金额为准，并对数字作相应的修正。6.3 投标报价应注明有效期，有效期应与投标有效期相一致。