公园文化藏品展馆策划案.doc

1、 大连世界和平公园世界和平文化藏品展馆策划案随着社会进步，人们生活水平的提高，旅游项目雨后春笋的发展起来。除自然风光外，人文景观、文化主题公园也相继兴起。建设什么样的文化主题公园，如何挖掘人文景观的内涵，丰富旅游景点，景区是项目投资建设者十分关注并倾注心血的事情。 每一个景点、景区、文化展馆都将有一个命题，如何把握项目主题，策划准确市场定位，是关系到一个企业，一个项目的成败。许多项目往往只是立一个命题，而没有实际的可以支持这一个命题的内涵，没有策划的规划就是空话。企业和项目在市场上的定位是企业和项目战略发展的高度，是关系到企业能走多远，能做多大的首要问题。策划企业战略发展的制高点，形成企业和项

2、目的竞争差异，是众多企业不懈追求的工作，是战略问题，是企业品牌形象问题，许多企业都面临策划工作者的大量细致工作，才能树立起企业的品牌，丰富企业的战略发展规划。 “ 大连世界和平公园文化藏品展馆”的主要思路和操作过程如下：大连世界和平公园的总体设计由法国建筑师德维尔设计，由于设计者的国籍背景以及中国的特色国情。设计施工后对公园2000 平方米的主楼内部使用功能没有完善和完成。主楼如何明确使用功能，在公园整体规划中起什么作用一直困惑投资者没有明确的工作方案，形成了一座空楼。根据主楼的定位和功能作用，我进行了多方论证，并提出工作方案，围绕“世界和平主题”进行了品牌策划和战略策划，充实、丰富、完善大连

3、世界和平公园的文化主题，投入运行后，受到国家、省、市各级领导和社会各界人士的好评。为公园的后续发展奠定了一定的基础。 案例： 在 2001 年我首先将“旅顺和平公园”变更名称为“大连世界和平公园” ，使企业在“世界和平”的平台上追求战略发展。在网上查阅了美国、英国、日本和有关和平字样的公园及经营理念，设立了大连世界和平公园以“世界和平”为工作基础的文化理念。主楼建筑三层，原有计划展奇石等物品。为此我考察了厦门、深圳、山东等地的奇石，我认为奇石一类物品和“世界和平”文化主题有距离，不能起到充实提高、丰富、展现“世界和平”文化的目的，对公园主题的设立作用不大。通过整理，我决定以“世界和平”为主题，

4、围绕“世界和平”做文章。 首先对一层展厅的主题墙设置长 12 米，高 3 米的大型油画。2000 年之际，联合国各国总统元首的“全家福” ， “献给人类二十一世纪的颂歌博爱” ，意喻通过联合国宣传，国家不分大小，民族不分尊卑，种族不分黑白，各国人民都追求美丽的地球“世界和平” 。 主楼大型油画“博爱”的两侧墙面布置 194 个国家的国旗。国旗是由 10 万只手工雕刻成的和平鸽组成，在各国彩色的旗帜上有各国版图的图案，他是由中国民间艺人刘超先生耗尽十多年的精力和财力，以极大的毅力雕刻 10 万只和平鸽创作完成了这 194面国旗，并组成“LONG LIVE PEACE” 和平万岁 ，以表达中国一个

5、普通公民满腔热情关注和热爱世界和平事业的心声。 二层墙面主要布置 96 位国家元首的和平圣诗 。1998 年 5 月，在美国召开的世界诗人大会，回顾了 20 世纪人类经历的两次世界大战以及一系列局部战争带来的惨痛灾难，共同认识到：祈求和平，反对战争，成为全人类共同的愿望。于是，他们向世界各国首脑发出倡议，希望他们能在新千年即将到来之际，用本民族的语言，以诗的形式，为和平题写一首圣诗和箴言。这一活动得到各国首脑的热烈响应，100 余位国家元首欣然写诗铸文，祈祷和平。用各国文字展示这旷世之作，配以元首的照片和亲笔签名。在每幅作品上方，我又创意策划了中国景泰兰手工艺制作的各国国徽，各国国徽图案灿烂、

6、绚丽，集中表现了各国人文、历史、军事、工业、农业是各国的艺术精粹。用铜线制作的飞翔的和平鸽，烘托着各国国徽。在沿墙展柜展示 131 个国家，1440 枚世界和平和战争主题的邮票，展品长达 200 米。其中的邮品精华 2000年联合国出版发行的世界最大的整版张邮票190 个国家总统大全及世界最大的小型张 190 个国家元首总统的“全家福” 博爱新千年元首大全 。 在布展前期，我和同仁们收集展品，装祯展品，设计展示方案，制作展柜，创作展品方案。使展品尽可能以“世界”这一高度来体现品牌价值，同时又注入“和平”的理念，用“世界” 、“和平”的形式去颂扬“世界和平”的主题，使公园文化主题突出，形成独一无

7、二的品牌。为此，公园荣获二项收藏各国元首铜像最多的公园 、 百国大使和平长卷基尼斯世界记录证书。 公园开园后，国家领导，省、市政府领导及广大游客对“世界和平文化藏品展馆”都表示了浓厚的兴趣和认可。保加利亚大使查内夫先生在参观公园后题词：“大连世界和平公园表达了中国向往和平生活以及对世界开放的愿望。这是具有历史意义的一座丰碑，她将万古流芳，向世人倾诉中国人民对和平生活以及与全人类友好共处的向往。全国人大委员会主任许嘉璐为公园题词：“发展各国人民友谊，维护世界和平” 。 和平与发展是当代的两大主题，战争与和平，是全世界人们共同关心的话题。联合国规定，每年的 9 月 21 日为“世界和平日”，每年

8、11 月份的第一周为“世界和平周” ，2002 年是“世界和平文化年” 。为响应联合国的号召，维护世界和平，进一步宣传世界人民爱好和平，向往和平的信念，公园展厅收集了中国国际科学与和平周从 1989 年至 2003 年十五届活动的照片及各种文献资料，还有最近伊拉克战争的战地图片，以及以战争与和平为主题的获世界精品奖的真实照片。 解释： 大连世界和平公园文化藏品展馆是一项品牌起点高，政治、文化内涵十分丰实的系统知识工程。这是一个以世界和平文化为主题的大型展馆的工作方案。 我首先明确了主题“世界和平” ，然后在世界和平这一理念的平台上，整理各类有关的文献资料、展品。将这些知识、文化、政治、展品、文

9、献细化分类。分为第一，联合国类；第二，各国国家元首类；第三，各国大使类；第四，各国国旗国徽类；第五，代表国家的文化、政治、文献展品类；第六，和世界和平有关的历史上的重大事件、重要人物类，统一集中在世界和平的旗帜之下，围绕“世界和平”这一主题，进行策划，计划。 经过整理，我认为世界和平最好的表现方式，就是上从首脑，下从平民百姓，共同为一个神圣的和平而努力。这是能为全世界人民接受的一种世界和平表达方式。这个判断决定了我工作的轴心，从收集到制作，从制作到展示，从展示到宣传，从宣传到实际效果，都起到了预期的效果。这种系列展示和平文化的形式是一种创新，也浓缩了全世界人民爱好和平的愿望。 实践证明，世界和

10、平主题突出，突出了世界和平公园文化的品牌，而这一品牌，与世界和平文化藏品展馆比其它文化展馆形成了鲜明的差异。为企业，公园的战略发展提供了一个广阔的平台。用各种和平理念捆绑在一起，更加丰富了世界和平的内涵。大有世界和平品牌，小有各国文献乃至平民百姓的心声。数千件和平文化展品和不断收集充实，使大连世界和平文化藏品展馆日益丰富，日益扩大国际影响。 为了扩大世界和平的宣传和品牌效应，在公园的和平广场上，创作了一个新景观世界和平公园标志石，其造型宛若一本正在阅读的、巨大的世界和平典籍，长 4.8 米，高 2.5 米，由一只和平鸽振翅托起这部巨典，其正面左侧是为加利先生题写的英文“世界和平公园”和加利先生的浮雕半身像。背面则为大连世界和平公园投资人高智先生的“和平铭文” 。 为了喧染气氛，公园铸造了和平礼炮二尊，礼炮鸣响，炮声清亮，四野为之振动，每逢节日和国家重要领导人莅临公园将鸣放二十一响礼炮，以示敬意。 2003 年 8 月 15 日为了纪念中国抗日战争八一五光复日，公园开园。时间证明这个策划是可行的，也是成功的，为公园的进一步发展奠定了基础，同时也为大连为中国，为世界做出了应有的贡献。 作为策划人，我认为，认真整理事物，做好判断是创新的前提条件。策划伊始，就要站在战略的高度上来策划和运作企业，使企业有后续发展的源泉和动力。而品牌是战略策划的一个制高要点。