中国原创漫画驶入发展快车道.DOC

1、- 1 -中国原创漫画驶入发展快车道2011年中国漫画产业发展报告摘要：2011 年， 中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定出台，确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标。在这一年，漫画作者受到前所未有的关注，漫画创作走向成熟，出版规模整体扩大，并逐渐走进大众阅读领域。在 iPad 出现后，原创漫画抢占先机，与海外漫画在同一新媒体平台上展开竞逐。中国漫画同世界的距离被不断拉近，不但合作交流进一步加深，更成为国际友谊的使者。关键词：国际化 绘本 漫画富豪榜 iPad2011 年，受游戏业发展和数字化的影响，日本传统出版市场持续萎缩；美国漫画出版早已过了黄金发展

2、期，不但市场本身逐渐衰退，漫画企业也纷纷被大型影视公司收购，并依靠授权玩具和改编动画来吃老本。反观中国，在“十二五”规划的第一个年头，漫画产业呈现出蓬勃发展态势，原创漫画逐渐摆脱青涩，开始走向成熟，漫画期刊、图书的品种、质量和发行数量再创新高，在文化阅读领域的影响力进一步显著。而借助 3G 网络和苹果平台的高速升级，新媒体动漫得以与世界动漫版图上的强国在同一起跑线上竞逐，成为当前我国动漫产业中的一抹亮色。中国的漫画市场变得更加开放和多元，部分原创漫画走出国门，被世界所接受。由于市场空间巨大，吸引了越来越多的海外名企投身进来，展开交流和合作，推动了我国漫画产业成熟完善，加速其从文化产业的“生力军

3、”向“主力军”转变的进程。一、漫画产业稳扎稳打 步步为营- 2 -1、正式与国际接轨 如果说 2010 年是中国动漫产业向世界招手的开始，那么 2011 年无疑是中国与世界正式接轨的一年，中国动漫已经迫不及待地冲出亚洲、投入世界的怀抱。另一方面，随着日本近些年来经济持续衰退，尤其是震后经济严重受挫，消费能力大幅下降，动漫企业纷纷将中国视作其最为重要的战略市场。2011 年初，天津神界漫画公司对外输出了彩色繁体中文版、彩色泰文版等版本的四大名著系列漫画，日本人气漫画海贼王和钢之炼金术师的正版授权作品先后在我国报纸上进行连载；3 月 18 日，汉王书城动漫频道正式上线，为读者提供包括足球小子 、

4、上班族金太郎 、 怪异实闻录等日本创河社的精品漫画的下载；6 月，国务院总理温家宝与日本首相特使、前首相麻生太郎共同见证了中日合办动漫节的启动仪式，并在中、日两国分别举办“电影电视周”和“动漫节” ；7 月，继子不语之后，漫画作者夏达的最新漫画长歌行也开始在集英社旗下的Ultra Jump上进行连载；天闻角川亦于 9 月尝试发行了首本漫画月刊杂志，并在国内开创了由日方提供剧本和人设，中方负责绘制的崭新漫画创作模式；同月，日本讲谈社与广西出版传媒集团宣布组建合资企业，浙江出版联合集团与日本电话电报公司（NTT）下属的 solmare 株式会社就输出手机漫画签署协议；国庆期间，由风靡亚洲的同名网游

5、改编的韩国超人气漫画冒险岛中文版在广州的中国国际漫画节上首发；10 月，第十二届世界漫画大会在北京开幕，同时也是该活动第二次在中国内地举办，来自中国、日本、韩国、中国香港、中国台湾、中国澳门、马来西亚、波兰、菲律宾等国家和地区的近 200 位漫画家齐聚京城、共襄盛会，深入交流、谋划未来；而在法国引起巨大轰动的中法合作系列连环画包拯传奇 ，其中- 3 -法文对照版随后在我国正式出版。这其中，既有官方层面上的友好交流，又有民间层面上的沟通合作；既有将国外先进经营、管理经验和技术、资源引进来以带动本土动漫的案例，也不乏推动本土原创动漫“走出去”的举措，而且在合作的规格和质量等方面上都有不小的提升，受

6、到业界强烈关注。国际化，已经成为中国动漫在当前这个发展阶段的一个必然选择和重要契机。2、漫画富豪引发关注 2011 年，中国漫画创作保持着迅猛发展的良好势头，漫画作者由单兵作战逐步过渡到工作室作业，除已有的专业创作公司越做越大之外，部分成功的工作室纷纷转制为公司化运作，其中的佼佼者有神界漫画、夏天岛、潜艇工作室、漫唐堂、小樱桃和盒子动漫社等，得益于日益规范的团队化创作、流水线式生产模式，原创漫画作品产量和质量均大幅提高。由于香港、台湾本土漫画市场的长期不景气以及日版漫画牢固的统治地位，加之内地漫画市场的日益升温，港台漫画家内地发展渐成风气，除早已扎根上海的孙家裕、赖有贤之外，蔡志忠、朱德庸及黄

7、玉郎等也相继在杭州设立工作室或公司。当然，也有个别漫画家的工作室在这一年将规模缩小，如台湾漫画大师敖幼祥设在广州的漫画工作室。值得一提的是，于 2010 年开始受到媒体关注的漫画作者夏达，自 2011 年初被央视邀请登上“春晚”赠画开始，全年保持凌厉走势，作品子不语不断打破销量记录的消息被各家门户网站大肆报道，该作品在日本、中国先后推出单行本，销量甚佳并一再加印。在 12 月举行的中国文化艺术政府奖首届动漫奖上， 子不语夺得最佳漫画作品奖，同时夏达个人以工作室身份获得最佳动漫创作者奖。- 4 -一份由民间团体调查编发的全国首个漫画家富豪榜在11月颁布，旋即在漫画业界引起轰动。有业内人士认为，仅

8、仅有创业者的热情不足以支撑一个行业的发展，还需要在火热的漫画大潮中，涌现更多的“淘金者” 。尽管这份富豪榜评选的权威性受到包括部分上榜者在内的多方人士质疑，但是榜单的出现，毕竟让漫画作者和中国漫画业，第一次以一个大有“钱途”的行业形象出现在公众面前，令所有人认识到，漫画已然成行成市，并且是能够产生大批富豪的新兴产业，在动漫产业链中所扮演角色不容小觑。表 1 2011 年漫画作家富豪榜前十五位排名 作家 版税（万） 代表作 排名 作家 版税（万） 代表作1 朱德庸 6190 大家都有病 9 颜开 310 星海镖师2 几米 2500 向左走向右走 10 陈翔 270 神精榜3 周洪滨 1830 偷

9、星九月天 11 穆逢春 230 斗罗大陆4 猫小乐 1700 阿衰 online 12 魔王 S 195 暗夜协奏曲5 敖幼祥 1350 乌龙院 13 猪乐桃 170世说新语八周刊6 朱斌 1200 爆笑校园 14 阿尤 150 逍遥奇侠7 Hans 420 阿狸梦之城堡 15 夏达 100 子不语8 阿桂 400 疯了！桂宝数据采样：2001-2011年漫画家在内地版税总收入3、动漫期刊整体市场规模日益强大 截至 2011 年 12 月，全国动漫期刊批发零售市场调查数据显示，各地涌现出来的各类动漫期刊（其中部份是以图书形态出现，即 Mook）达到 60 种左右，且运营状况趋于稳定。内容以中式

10、作品为主的期刊，其市场占有率达 85%，内容以日式作品为主的期刊，仅占其中 15%的份额。2011 年漫画出版物的发行总码洋为 24.5 亿元人民币。表 2 全国四大城市漫画杂志销售情况开元销售指数 北京 上海 广州 杭州 四地合计漫画杂志销售指数 8.3 5.6 13.6 8 35.5以发行为主的杂志合计销售指数 97.6 81.3 89.7 66.6 335.2- 5 -漫画杂志在其中所占比例 8.50% 6.89% 15.16% 12.01% 10.59%市场化杂志合计销售指数 168.5 167 159.5 120.7 615.7漫画杂志在其中所占比例 4.93% 3.35% 8.53

11、% 6.63% 5.77%数据来源：北京开源策略信息咨询有限公司在漫画市场方面，据国内权威报刊发行研究专业机构北京开元策略信息咨询有限公司 2011 年市场化报刊零售发行调查报告显示，以打造“漫画之都”为目标的广州已连续几年成为中国最大漫画消费市场，几乎每种漫画杂志都能在这里取得很好的销售成绩。在未来相当长的一段时间内，广州作为漫画杂志根据地的重要地位不可动摇，并将通过其玩具制造业基地的先天优势，向动漫产业链的其他方面快速辐射。全 国 四 大 城 市 漫 画 杂 志 占 市 场 化 杂 志 总 销 量 比 例 图0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%北 京 上 海 广 州 杭 州2010 报

12、 告 中 漫 画 杂 志 所 占 比 例 2011 报 告 中 漫 画 杂 志 所 占 比 例此外，杭州成为近年崛起速度最快的漫画市场。虽然其总体规模同北上广三大都市仍不能相比，但漫画世界和幽默大师两大漫画期刊在该地的销量甚至已和瑞丽等时尚大刊不相上下，这与当地近年来对动漫产业的大力扶持不无关系。开元策略数据显示，在漫画杂志运营方面，漫友文化旗下的皇牌幽默漫画期刊漫画世界的销售指数跃升至 6.9，成功抢占了国产漫画杂志的制高点；- 6 -去年排名首位的老牌幽默杂志幽默大师本期以 6.6 的销售指数位居次席；知音漫客则凭借着在部份市场的优异表现排名榜眼。三者俨然已经形成了漫画杂志的第一集团。表

13、3 全国四大城市漫画杂志综合市场价值指数No. 漫画杂志名称 单期销售指数 调查刊期 月度销售指数 定价 价值指数1 漫画世界 6.9 周刊 27.6 5 1382 知音漫客 6.1 周刊 24.4 5 1223 幽默大师 6.6 半月刊 13.2 5 664 米老鼠 3.6 半月刊 7.2 8.8 635 小公主 4.7 月刊 4.7 13.5 636 漫友 1.4 旬刊 4.2 5 217 漫画派对 4.2 月刊 4.2 5 218 小熊维尼 0.8 半月刊 1.6 12 199 乌龙院 1.2 半月刊 2.4 6.5 16上述第一集团三大期刊的成长速度让人惊叹：在北、上、广、杭四大城市杂

14、志总体零售市场中， 漫画世界的销售指数排名为所有市场化杂志的第29，相比上期排名提升了 4 位， 幽默大师紧随其后排名第 30；在十大城市杂志总体零售市场中， 知音漫客则更加强势，一举冲至第 15 位，该成绩相比家庭 、 看天下等名刊也不遑多让， 漫画世界 、 幽默大师两刊也同时入选并分别位列第 19 和第 29 位。以上充分证明，以幽默漫画为代表的漫画杂志在阅读市场上的影响力显著提高，甚至在某些地区已经具有冲击主流阅读市场的趋势。4、动漫图书绘本称霸 2011 年，我国漫画图书的发行总规模已达 1.1 亿册。根据国内知名网络图书销售商当当网（）截止到 2011 年 12- 7 -月的统计，该

15、网站在销动漫/幽默类图书共有 10334 种，比去年增长了 1256 种，增幅达 10.84%。在当当网 2011 年度动漫/幽默类图书畅销榜前 100 位中，有 24 种动漫图书为 2011 年出版的作品，其中 9 种为国外作品，日本绘本漫画家高木直子以4 种的数量排在首位，15 种为国内作品（含港、澳、台） ，国内作品数比例达到 63%。在 15 种国内作品中，超过半数都是绘本图书。但与往年名家大家独揽天下不同的是，今年众多新生力量开始崛起，令人可喜。自从 2004 年首届金龙奖把绘本包含到动漫类别之后，这种有别于一般故事漫画的创作形式，便开始被纳入到“漫画”的领地，并迈出了快速发展的步伐

16、。随着绘本市场呈现出欣欣向荣的热闹景象，将绘本图书内容用杂志形式进行包装的“杂志书” （MOOK）应运而生，并打出了“绘本阅读志”这一全新噱头。一时间， 本色 、 OZ 奥兹 、 绘心 、 约绘和绘梦等好多个品种接连推出，将绘本热推向另一个高潮。值得一提的是，在 2011 年度图书畅销榜动漫分类中，漫画作者夏达的绘本哥斯拉不说话排名次席，仅次于朱德庸的大家都有病 ，其 2008 年推出的原创漫画游园惊梦销量仍居高不下，位居所有动漫/幽默类图书的第三名，同时排在所有国产漫画单行本的首位，其最新画集初夏也名列前茅，并有 12 款图书进入当当网 2011 年度动漫图书销售排名 Top100，让人看到

17、了国产原创漫画的巨大潜力。表 4 当当网 2011 年度动漫图书销售榜前五位No. 作品名称 出版社 作者 出版时间1大家都有病 现代出版社 朱德庸 2011.05- 8 -2 哥斯拉不说话 新世纪出版社 夏达 2010.123 游园惊梦 湖南少儿出版社 夏达 2008.074 星空 现代出版社 几米 2009.105走向春天的下午 现代出版社 几米 2010.10表 5 当当网 2011 年度中国内地漫画销量榜前十位No. 作品名称 出版社 作者 出版时间1 哥斯拉不说话 新世纪出版社 夏达 2010.122 阿狸永远站 北方妇女儿童出版社 hans 2010.123 游园惊梦 湖南少儿出版

18、社 夏达 2008.074 阿狸梦之城堡 上海文艺出版集团 hans 2009.015 疯了！桂宝欢腾卷 北方妇女儿童出版社 阿桂 2011.086 将爱 长江出版社 姚非拉等 2011.037 阿狸梦之城堡：修订本 时代文艺出版社 hans 2011.088 飞翔的猫 黑龙江美术出版社 寂地 2010.129 阿狸梦之城堡：精装特别限定本 文化艺术出版社 hans 2010.0710 初夏-夏达画集 新世纪出版社 夏达 2011.085、漫画出版走向“云时代” 根据CNNIC第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年7月，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%

19、。同时，据艾瑞咨询的调研数据显示，全国动漫爱好人群约1.6亿，其中54.3的人对手机动漫感兴趣，有58的用户愿意每月支付超过5元的使用费。预计手机动漫用户规模将超过3600万户，如果按照手机动漫功能费5元/月计算，未来三年的手机动漫收入规模为23.1亿元。在科技推动下，动漫的传播载体正日趋丰富，新媒体动漫倍受青睐。动漫已不再局限于报纸、杂志、图书、广播、电视、电影和音像制品等传统媒体，与时俱进地延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的互联网和无线互联网- 9 -等新的媒体领域。从 2010 年开始，以有妖气、纵横动漫为代表的部份以原创漫画为主要运营内容的网站快速崛起，赋予了网络漫画以全新生命力

20、，并将网络漫画带入到一个新的发展阶段。2011 年，漫友文化和天津神界先后推出了手机动漫周刊动漫鱼和村人画趣 ，开创了中国原创漫画的掌上期刊出版模式；同年 2 月，中国电信动漫运营中心“爱动漫”平台正式启动商业运营；3 月，华语动漫数字出版门户 91AC.COM 上线；而新一代移动多媒体 iPad 的横空出世，则被世界动漫看作是拯救传统漫画出版的跨时代的阅读平台，一时间，各大出版企业争相在该平台上推出自己的数字化漫画产品，并期望由此引发纸质漫画图书的再度热销。此外，如火如荼的微博也已成为各大动漫杂志、漫画作者和专业公司进行宣传营销的全新媒介，它开始为漫画作者、动漫杂志搭建更顺畅的信息交流、思想

21、沟通和资讯互动的平台，并有望在将来开发出适应微博平台的全新漫画创作形式。而第 9 届金龙奖原创漫画动画艺术大赛结合“微生活”这一主题，特别增设了“微漫画主题奖” ，一方面借助微博传播的优势，提升原创作品的社会认知度，另一方面也希望探索出适应新媒体时代的短、平、快式漫画表达方法。6、中国漫画的多元化表现 2011 年 5 月，中国首届漫画拍卖会在杭州休博园举行。丰子恺、华君武、程十发、贺友直，姚非拉、夏达等中国著名艺术家与年轻漫画作者们的 222 件作品齐聚一堂。这些漫画珍品最终以总成交额1180 万、总成交率 100%的佳绩落槌；6 月， “携手铸大爱社会参与梅州扶贫联合行动启动仪式”在广州举

22、行，期间举行的名家大师慈善拍卖会上，台湾漫画大师蔡志忠一幅面积仅为 0.63 平方尺的漫画小品思维中的达摩拍得- 10 -20.5 万元，以单尺价最高记录称雄于当晚全部拍品。以上可以看出，随着中国动漫走向复兴，漫画藏品以其赋有“历史价值”和“符号价值”而逐渐被主流社会所关注。在通货膨胀严重、投资环境恶化的今天，漫画藏品很可能将成为下一轮文化投资的热点。9 月，一批来自全国各地的动漫从业者，集体来到辛亥革命策源地广州，用鲜花和漫画缅怀凭吊辛亥革命先驱、中国现代漫画奠基人潘达微，这也是我国动漫业界首次举行辛亥革命一百周年集体纪念活动。该活动既是对辛亥历史文化传承脉络的梳理，也让当今中国的动漫人得以

23、在历史的积淀中吸取养分，开拓崭新的事业，建构动漫艺术的中国学派，以赋其新、以广其大。二、痼疾有待解决虽然中国漫画产业发展态势总体良好，但仍存在为数不少的问题，集中体现在专业漫画人才稀缺、漫画杂志的刊号资源难以满足快速增长的市场需求等多个方面。1、漫画人才难以满足期刊的大量用稿需求 对比动画，我国当前的漫画教育仍然十分落后，主要依靠自学、工作室学徒、少数专业动漫院校和个别高校的零星课程，在校生的成材率较低，专业漫画创作人才难以产生。而日趋周刊化的漫画期刊对作品数量需求庞大，由此产生期刊之间争夺作者、争夺作品、内容同质化严重等不良现象。即便是有妖气、91AC 等网络与数字出版平台为创作新人提供了较多的入门捷径，却仍然是远水解不了近渴，无法解决眼前用人的燃眉之急。专业漫画创作人才的青黄不接，已经成为中国漫画甚至是整个动漫产业发展的最大瓶颈。值得关注的是，在 2011 年 11 月举办的（北京）国际大学生动画节上，中