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精选优质文档-倾情为你奉上市场部的使命是“让企业活在明天”市场部在中国企业诞生的10多年来,市场部的工作一直处于“摸着石头过河”的状态。对“市场部究竟是干什么的”这个问题的回答,也是仁者见仁,智者见智,所以才有了“有什么样的老板就有什么样的市场部”的说法。从市场部五花八门的叫法上也许可以看出一些端倪,有的叫VI部、有的叫宣传部、有的叫传播部、有的叫促销部、有的叫广告部、有的叫策略部、有的叫部、有的叫策划部、有的叫企划中心等等。企业自身的状况和对市场部这个“泊来品”理解的千差万别,决定了中国企业市场部的“五彩缤纷”。 “五彩缤纷”的市场部按照各自理解的“轨道”在运行着,外界对市场部作用的批判从来都不绝于耳,销售部与市场部的“同室操戈”依然硝烟弥漫,市场部成了很多营销总经理的心头之痛。W企业是一家建筑陶瓷企业,从1999年底开始成立市场部,随着市场部职能的变化,其名称也随之一变再变,初期叫VI部,后来陆续更名为市场部、企业策略部、部、客户生意发展部,最后定名为市场部。4年间,市场部五易其名,虽然其人员越来越多,职能越来越宽,但公司高层却对市场部不
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