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精选优质文档-倾情为你奉上 “以顾客为中心 整合营销传播的8大原则 在20世纪80年代末，唐 舒尔茨教授和其他人合著的整合营销传播，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的 以顾客为中心 的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋而合。整合营销传播 创造企业价值的5大关键步骤是舒尔茨教授最新的作品，他不仅回顾了这一理念发展的历程，更是提出了可行的指导以及诸多模型，帮助企业完成复杂的向整合营销转变的过程。 下面是书中一些精彩的内容： 1.在4P模型中并没有提及顾客，也没有提及利润 这一缺失鲜明地体现了该模型眼睛向内、 各自为营 的导向。 2.20世纪80年代，3个方面的变化将整合营销传播推上了营销的前台：技术 横跨商业经营所有领域的电子技术的发展和传播;品牌建设 品牌和品牌建设成为企业主要的有竞争力的差异化手段，越来越受到关注和重视;全球化 随着营销主不断地对外扩张，超越了传统的地理区域的界限，跨国化和全球化趋势越来越明显。 3.客户数据运用的4种目
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