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精选优质文档-倾情为你奉上广告调研报告(精选多篇)第一篇：王老吉的广告调研报告王老吉的广告调研报告小组成员：d高晓燕d金建英d吴东东d石丽丽一王老吉外部环境调研：在食品安全问题备受关注、权威部门表态、媒体广泛转载等综合作用之下，以往所累积的负面信息得以彻底释放，王老吉所面临的巨大品牌危机，可能只是刚刚开始。年5.，王老吉捐款一个亿，成为全国人民心目中的骄傲。一年后的5.，王老吉被曝违法添加中药材，陷入负面舆论的旋涡中心。仅仅相隔一年，王老吉所面临的境遇却形成了强烈的反差。很多人的心里都会提出疑问，为什么会这样?在对王老吉近年来的相关负面新闻进行梳理之后，笔者认为，同样是5.，看似巧合的时间，截然相反的外部舆论环境，王老吉“添加门”危机的爆发，并非来得毫无征兆，或者说，是负面信息长期积累的恶果。消费者投诉屡见报端接二连三的负面新闻，不断在各种媒体上曝光，给王老吉带来的负面影响可想而知。更为重要的，是消费者的质疑一直都没有得到解答。几起状告王老吉的官司，最终都因为法院提出的种种理由而不了了之。在消费者心中充满疑虑的同时，医学界的专家学者
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