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可口可乐广告 可口可乐广告 边界 边界 鉴赏 绪论 场景：边界线 人物：两个士兵 产品：可口可乐 视频地址： http:/主题 60秒的广告把敌对的两国边境线以戏剧化的方式呈 现，用漫画式的人物设置突出对立的僵化刻板，而 可口可乐化解这一矛盾，向观众输出“可口可乐超 越国界线传递了快乐”，即“Open Happiness” 这一主旨。 短片情节虽然夸张，但符合视频广告内容的艺术性 的需求，容易深入 人心。整部短片虽然没有一句话 ，但由于镜头、情节、音乐的应用，依然能清晰表 达主题并引发共鸣深入人心。表现手法 好的广告要符合以下标准 向明确的目标人群准确传达信息 要体现产品鲜明的个性形象得以深入人心 营造气氛，引起共鸣 适应广告发布的环境 下面从不同角度分析这则广告是如何做到这几点的。1.情景设置 全景镜头：短片开头用一远景交代了故事背景，漫画式的人物设置 突出对立的僵化刻板，在炎热干燥的戈壁边境线上。这为饮用可口 可乐做了很好的场景设置。2.情节设置 短片设置了铺垫，即哪怕一张纸的越境也是对邻国的恶意侵犯，这一铺 垫可以突出可口可乐化解矛盾的作用。 此处镜头视角是由下往上的，用以突出这
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