怡和饮料市场推广方案 目录 目录 l l 市场分析 市场分析 l l 产品策略 产品策略 l l 广告策略 广告策略 l l 推广安排 推广安排 l l 媒介计划 媒介计划 l l 投入与收效 投入与收效 市场分析 整体环境分析 茶类饮料市场分析 产品分析 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的 变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常 的生活必需品。 同时随着消费者追求健康、天然的意识的不 断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发 生变化， 现代都市人倡导绿色、健康的消 费理念，所以茶类饮料形成了自己的市场， 而且还有进一步拓展的可能。 整体环境分析 整体环境分析 现今的饮料市场上有茶类饮料品种繁多 ，其中以王老吉为代表的凉茶已率先打 入市场，经过多年的市场开拓与积累， 已经深入人心，占据了茶类饮料市场主 要份额。 面对这一巨大的潜力市场，和其正等凉 茶新品类也紧随王老吉的脚步，纷纷跻 身茶类饮料市场。 茶类饮料市场分析 茶类饮料市场分析产品分析 产品分析 怡和要想成功打入市场，就需要对产品进行透彻 的剖析，以找出其优劣势所在，并开展针对性 的市场导入策略。产品优势 产品优势 A、作为新
