ImageVerifierCode 换一换
格式:PPT , 页数:14 ,大小:1.03MB ,
资源ID:93804      下载积分:50 文钱
快捷下载
登录下载
邮箱/手机:
温馨提示:
快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。 如填写123,账号就是123,密码也是123。
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

加入VIP,省得不是一点点
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【https://www.wenke99.com/d-93804.html】到电脑端继续下载(重复下载不扣费)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: QQ登录   微博登录 

下载须知

1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。
2: 试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。
3: 文件的所有权益归上传用户所有。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 本站仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

版权提示 | 免责声明

本文(品牌营销策略讲解.ppt)为本站会员(您的****手)主动上传,文客久久仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知文客久久(发送邮件至hr@wenke99.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

品牌营销策略讲解.ppt

1、AP0911103 陈选文AP0911106 董猛,品牌Logo,最新秋冬装宣传广告:http:/ ;3、唐狮公司的规模、所获荣誉;4、唐狮公司的文化理念及其营销策略;5、唐狮公司的成功要素6、小组讨论对于唐狮企业发展的一些建议。,唐狮品牌简介,博洋集团:成立于1994年,主要经营面面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。以服饰和家纺为主营产业,多品牌经经营为核心。涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。,宁波博洋集团直属的服饰有限公司旗下共六大品牌,“唐狮”是其主要之一。公司从创立时的单一生产销售衬衫一个系列,发展到有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类、饰品类等几大系列,近千个品种。

2、,公司从设计、采购、销售一条龙,发展到以经营为工作重心,把采购、生产采取社会分工协作的方式转移到既有生产技术优势,又有成本优势的珠江三角洲生产基地。即公司先注入“tonlion”品牌的设计理念,再通过公司科学、完善的管理把品牌逐步推广。 经过多年的发展,唐狮建立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道,在国内拥有1000余家专卖店。,唐狮公司的规模、所获荣誉,“唐狮的专卖网点数量名列同行业前茅,已覆盖了全国二十多个省、市、自治区,是宁波服装企业中销售量最大的品牌,年销售数十亿,每年增长60%以上。,2004年:“唐狮”休闲服荣列全国同类产品市场综合占有率前十强。 2005年:

3、“唐狮”休闲服入围中国500最具价值品牌,品牌价值29.74亿元。 2005年:“唐狮”休闲服被评为“中国青年最喜爱的休闲服品牌”。 2006年:“唐狮”休闲服被评为中国驰名商标。 2007年:“唐狮”休闲服荣获营销大奖、策划大奖两项提名大奖。,唐狮服饰,品牌宣传语:,市场定位,唐狮休闲服定位大众、休闲,中低档,大批量、规模化的经营方针。从成立起就开始走特许经营这条路,唐狮公司的文化理念及其营销策略,企业目标:成为同行业中最优秀的品牌。企业文化:重视客客户、重视价值、重视进步。 企业精神:忠诚、团结、务实、高效、 经营理念:创新为发展,人才是关键,管理促进步,服务到永远。 品牌风格:年轻、休闲

4、、简约、时尚。 产品定位:男女时尚休闲,公司主要的文化理念:,营销策略上:(1)在品牌传播上,保持稳定的品牌推广预算,抢占具有价值的媒体资源,树立良好的品牌形象。 第一代代言人:S.H.E第二代代言人:F.I.R第三代代言人:萧敬腾(2)创新销售模式和市场零距离,(3)在注重加强吸引客户加盟的力度上,唐狮也不忘加强自己的品牌宣传。继国际服饰巨头Nike和Adidas连续冠名新浪体育、搜狐体育等频道后,主流休闲品牌“唐狮”宣布将涉足门户网站冠名,和互联网服务商腾讯合作推出“唐狮-腾讯娱乐频道”,开启自己的“网络时代”,(4)唐狮服饰成立之初,选择了简单、时尚的品牌形象。但随着逐步面向90后消费者

5、,唐狮改变自己的优势,定位于时尚化、个性化。提出了“二次提升”的概念,即在专卖店形象设计方面,更突出服饰陈列搭配的系列化、卖场空间的时尚化和个性化,使品牌个性更加成熟鲜明。,唐狮公司的成功要素,(1)正确的品牌定位,积极支持加盟店的建立,为客户提供合理的利润空间,超大的广告支持、强有力的品牌推广活动、专业的营销建议以及专业的人员培训和支援服务 。 (2)正确的市场推广手段,正确地做出携手互联网门户网站腾讯,扩大了唐狮品牌的知名度,塑造出自己个性、时尚的品牌形象。 (3)正确的市场产品定位,从唐狮公司建立指出,其产品便定位于年轻一代的消费者,休闲、中低档,符合中国消费者的需求。 (4)正确地对品牌形象改造,符合当今社会流行趋势。,对于唐狮公司发展的建议:,(1)着重突出品牌的主打产品,用精品强化消费者对这个品牌认知,提高知名度,不断增强唐狮的企业形象。(2)加强品牌的推广,加大加盟店的支持力度,使自身在服装市场中有一定的占有率,做中国服装业中的“可口可乐”。(3)唐狮产品现仅定位于年轻用户,我国老龄化日益明显,在这方面也是一个很大的市场,我们觉得也可以适当的打造适合老年人的不同形式、有个性的服装品牌 兼顾未来的消费群,品牌伴随着消费者共同成长。赢得今天的市场,不算胜利,如果能兼顾明天的市场,掌控未来市场,企业才能生生不息地发展,成为最真正的赢家。,谢谢!,

Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved

工信部备案号浙ICP备20026746号-2  

公安局备案号:浙公网安备33038302330469号

本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。