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广 告 策 划 中国传媒大学 广告学院 2005第一章 第一章 广告策划概述 广告策划概述 第一节 第一节 广告的定义 广告的定义 一对广告的理解 二广告的分类 三现代广告的发展背景 四中国广告的发展过程第二节 第二节 广告策划的本质 广告策划的本质 一广告运作的含义 二广告策划的历史发展 三广告策划的本质 四广告运作涉及的组织第三节 第三节 广告策划的基本程序 广告策划的基本程序 一广告策划的基本模式 二阶段性的广告策划 策略和计划的制定 案例：慈善点击网站的推广练习题目一：自拟 选题要求： 在市场中或企业活动中，发现一些现 象，对我们的广告策划工作有所印证或 启示，或者和一些知识点有关联，记录 并分析它。 行文要求： v展示一个理论和实践的结合点 v语句通顺，逻辑思维清晰 v捕捉点新颖，有说服力 v字数：3000字左右练习题目二：试试我们的挖掘力 主题故事: 熟悉一位老板; 以及他的压力和广告活动； 企业为什么做广告？ 他需要广告为他的市场作什么？ 我们能够为他们做什么？
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