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广 告 调 查 Advertising Research一、相关概念 1、市场营销与市场调研 营销管理理论核心思想： 实现营销组合变量的有序组织和有效管理是实现差异化 的唯一途径 研究（Probing） 市场细分（Partitioning） 目标市场选择（Prioritizing） 定位（Positing） 4P 政治力量(Political Power) 公共关系(Public Relations ) 第一章概论 菲利普科特勒 营销组合 战略性营销组合 战术性营销组合市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与 营销者连接起来的职能，这些信息用于识别和确定 营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监 督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。 市场调研规定了解决这些问题所需要的信息，设计 收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析 结果，最后要沟通所得的结论及其意义。 市场营销调研一、相关概念 2、广告调研概念及内容 （1）概念：广告调研指的是伴随广告活动的全过程而 开展的一系列调研活动。 （2）广告调查的内容（日本电通广告公司广告调查 一书） 广告讯息调查 ：广告主题调查和文案调查
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