如何使品牌成为 一种文化主要内容 v 与题目相关的理论介绍 v 案例介绍： 企业的背景介绍 企业的实际操作 v 总结 品牌与文化 v 在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌 战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要 保证，品牌文化又是品牌战略的灵魂。 v 品牌文化（Brand Culture ），指通过赋予品牌 深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并 充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者 对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终 形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾 客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能 力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 v 在今天这个品牌化时代，企业为了提高自己的竞 争力就要建立强劲的品牌。比如百事可乐，奔驰 宝马等众多知名企业，他们以拥有自己的品牌效 应。 v 品牌与文化，是相辅相成的两个结合体。一个品 牌就有它的文化，而一定文化也就会品牌。碧桂园http:/ v 给你一个五星级的家房子不仅仅是房子，它是人生孜孜追寻的 梦。 著名营销学者卢泰宏教授 背景介绍 v 碧桂园诞生于1992 年，在 房地产领域矢志耕耘到
