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精选优质文档-倾情为你奉上三、毕业综合实践课题正文(不少于3000字)路易威登的营销策划方案引言对于奢侈品,退几十年来说,中国人的理解应该就是简单的“价格贵的产品”,但事实上,奢侈品确实是在价格上有一定的高度,但是最多的是满足消费者的一种对产品品质的追求的需求。这种人在社会上也是占少数,尤其是如今国富民殷的年代,对于奢侈品的追求比以往更多,更强烈。他们会付很高的价钱去购买奢侈品。回馈的价值当然也是让消费者满意的。从1854年路易威登的降临,奢侈品牌就一发不可收拾,香奈儿;迪奥;阿玛尼;古驰等都进入了这个世界。但是“LV”这两个字母却深深的烙在了消费者的脑子中。去到法国,除了去观赏那些名胜古迹,最多的估计就是在LV的旗舰店门口徘徊了。随着时间的推移,消费者的审美观和消费观都在改变,对LV的痴迷却丝毫没有减弱。二、路易威登营销环境(一)宏观环境分析1.经济环境随着社会的不断进步和经济的发展,消费者对于奢侈品的需求在不断的提升。更多的消费者愿意去购买LV的产品。而LV目前的销售额和市场占有率却在下降,这意味着LV并没有适应如今的社会发展现状。经
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