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精选优质文档-倾情为你奉上由“金狮”到“金利来”体现的实践认识论原理一、案例介绍“金利来,男人的世界”。 这句广告词早以为众多人所熟悉了。现在金利来家族中,除了响当当的领带外,还有其他种类颇多的男式服装、饰品、用品真是一个男人的世界!1968年,“金利来”商标的创制者曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣,全都摆在地摊上,便立志在香港生产出做工精良的领带来。曾宪梓在泰国时,跟着哥哥学做过几个月领带,掌握了一些制作技术。所以,在香港,他凭着剪刀,尺子,缝纫机,这些简单的工具,真的做出了质优款新的领带。有了领带,还要给领带确定个商标,因为领带没有牌子,不能进入高档商品柜台。曾宪梓最初起的商标名称叫“金狮”,并兴致勃勃将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物,并不高兴地说:“金输、金输、金子全给输了!”原来,在香港中,“狮”与“输”读音相近,香港人爱讨个吉利,对输字很忌讳。当晚,曾宪梓彻夜未眠,绞尽脑汁改“金狮”的名字,最后终于想出个好办法,将:“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与首译相结合,即“GOLD”仍为意译
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