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市场营销调研计划书（一）一、调查目的 1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。 2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的 需求和价格（Price）定义水平。 3、了解潜在客户（customer）规模及分布状况。 4、根据调查研究分析来确定产品（product）的定位、市场前景，做出市场潜力测评。 5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 二、调查对象 1、学校附近的人群（通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位） 2、上班人群 三、调查内容 1、产品（product）自身情况调查 2、需求市场调查 消费者偏好 购买决策 购买行为 价格（Price）支付能力 购买人群 3、竞争市场调查 主要竞争对手 各竞争对手优势、劣势 4、一号通业务市场调查的重要性 四、搜集信息 1、消费者的购买意向 2、不同领域消费者的需求 3、了解各个类似业务的竞争状况 4、消费者对产品（product）的要求 五、制定抽样计划 1、实施分层抽样 a、以所属领域特点为分层标准 b、按比例抽取一个样本
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