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精选优质文档-倾情为你奉上娃哈哈的品牌营销品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。而品牌的建立却是一个艰难的过程。娃哈哈在其创业23年来,把一个靠借款为人代销起家的校办企业,发展成为中国饮料行业龙头企业,打造了“娃哈哈”这一国内知名、有一定国际影响力的品牌。娃哈哈的品牌营销战略可以用“价位合理,宣传得当,品质保证,诚信为本,尽职尽责,管理能力强”六句话来概括。 1 价位合理高档、昂贵一直都是名牌的代名词,而娃哈哈从创业开始就把自己的品牌定位为大众化名牌,要让广大消费者买得起、消费得起。作为快速消费品,宗旨就是“健康你它他,欢乐千万家”,为了实现这一目标,它们通过科技创新,引进先进设备实现规模化生产,通过实施“销地产”等战略节省产品运输费用,从而大大降低了生产成本,保证了产品的平价供应。它们的产品,像果奶、纯净水等定价都是一到五元钱,普通老百姓完全消费得起。就是依靠物美价廉的产品,它们去年的销售量达到1000多万吨,全国老百姓人均喝了它们18瓶饮料。娃哈哈在极大丰富中国老百姓生活的同时,也成为人们耳熟能详的大众
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