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精选优质文档-倾情为你奉上媒介与广告质量的评估摘要：影响广告效果的因素有三，媒介因素、作品因素以及发布策略因素，本文着重研究的是在媒介与广告作品层面的评估，通过对第二手资料的收集与初步分析，从而得出结论与建议。关键字：媒介 作品质量 广告效果一、广告效果理论回顾St. Elmo Lewis（1898）提出了著名的层级效果模型AIDA，将人们看到广告后所产生的心理变化描述为“注意兴趣欲望行动”四个层次。AIDA效果模型提出后的数十年内，学者们在这一模型的基础上提出了许多更加完善的模型。Edward K. Strong（1925）在购买行为之前，又加进了conviction，将AIDA模式发展成了AIDCA模式，后来又进一步将conviction修正为memory，成为现在的AIDMA模式：注意兴趣欲望记忆行动。Lavidge和Steiner（1961）提出了“效应等级理论”，也被称为广告效果的六阶梯说。这六阶梯分别是：知晓、了解、喜欢、偏好、确信、购买。Lavidge和Steiner认为，广告对顾客产生效果是一个长期的过程，顾客不
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