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精选优质文档-倾情为你奉上媒介的营销战略：媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行动。营销管理战略：媒体组织的各级经营管理者为了实施高效的营销战略而采取的行动。市场的失败：市场机制本身的非效率现象。包括不完全竞争、外部性和公共品等几种形式。不完全竞争：最典型的例子就是垄断性媒体组织的诞生，此外还有寡头和垄断竞争等形式的媒体组织的诞生。垄断：指在媒介行业中只存在一个提供媒介产品或服务的媒体组织，所以媒体组织就有能力控制价格。寡头：指在媒介行业中只存在少数的媒体组织，所以媒体组织也有能力控制价格。垄断竞争：指在媒介行业中虽然存在较多的媒体组织，但这些媒体组织生产出来的媒介产品是有差别的，所以每个媒体组织都可以看成是一个小型的垄断者，并能够控制价格。媒介的外部性：指有很多“媒介的交易”是在媒介市场以外进行的，交易双方没有相互支付货币。媒介的公共品：指那些生活中非常必要的，但却很难由商业性质的媒介机构提供的产品或服务。边际成本：指媒体组织为了多生产一个单位的媒介产品所要投入的成本的增加量。消费者类型：革新性消
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